À medida que abordamos um ritmo na indústria da moda em que as tendências vão e vêm antes mesmo de termos tido a chance de experimentá-las, torna-se cada vez mais difícil para os designers definir eras como antes. E com um aumento de imitações, é quase impossível que os diretores criativos sejam credenciados com a estética de que são responsáveis. Poucos se adaptaram às mudanças e alguns estão aptos para um relançamento, mas um nome sobreviveu a tudo: Calvin Klein.
Então vamos conhecer a história intrigante e polêmica por trás desse nome.
Quem é o Klein?
Você pode ter notado que as tendências dos anos 90 estão de volta. Quer seja pela vontade de ter barriguinha malhada de fora com as blusinhas crop, ou pelo denim duplo combinados aos batons com tons escuros. Todos nós adoramos e estamos nos rendendo a esse estilo nostálgico.
Calvin Klein foi o rei deste estilo descontraído nos anos 90. Nascido em 19 de novembro de 1942, no Bronx, Nova York, Klein foi criado no distrito Mosholu Parkway; onde habitava uma comunidade judaica de imigrantes de primeira e segunda geração de classe média. Desde logo, Klein sabia que queria ser estilista. Durante toda a adolescência, passou horas desenhando mulheres em casacos e vestidos glamurosos.
Klein estudou no Fashion Institute of Technology em Nova York de 1959 a 1962. Ele atuou como assistente de Dan Millstein por dois anos antes de se tornar um designer independente. Klein foi inspirado pelo olhar fresco e discreto da juventude urbana de Nova York e em 1968, com o apoio financeiro de seu amigo de infância Barry Schwarz, ele criou sua própria empresa – Calvin Klein Inc.
A empresa começou vendendo casacos de qualidade, mas depois de uma demanda substancial da Bonwit Teiler, ele conseguiu expandir em roupas esportivas e casuais, perfume e uma coleção de pronto-a-vestir.
Na década de 90, Calvin Klein era uma marca estabelecida. Klein passou os anos 70 e os anos 80 construindo meticulosamente sua empresa. A cerca dos anos 70, Klein apresentou sua aclamada coleção de jeans liderada por Brooke Shields, uma nova cara de quinze anos no mundo das celebridades. Em 1982, a empresa trouxe a sua variedade de cueca usada por homens e mulheres. A década também viu a criação das famosas fragrâncias: “Obsession“, “Eternity” e “Escape“.
Este foi o início das revolucionárias campanhas publicitárias de Calvin Klein. Através do uso de imagens inteligentes e provocativas, ele foi um dos primeiros designers a fazer peças intimas se tornarem um produto desejável.
Klein foi pioneiro na fama rebelde que associamos aos anos 90 hoje. A década transformou-se em anti-moda comparado aos anos 80, quando se afastou das campanhas “perfeitinhas” com supermodelos como Cindy Crawford, Christy Turlington e Elle Macpherson.
Linha do tempo da Calvin Klein
Veja abaixo os momentos mais marcantes e memoráveis (ou polêmicos) da marca Calvin Klein em cada década.
Começo nos anos 70 e “Rise to Fame”
O jovem graduado Klein começa sua própria empresa com a criação de roupas simples e bem ajustadas em tecidos finos. Com um empréstimo de US$ 10.000, ele fez uma coleção de casacos e vestidos que chamou a atenção dos consumidores de lojas de departamento. As pessoas se apaixonaram pela modernidade limpa dos projetos de Klein. A palavra se espalhou rapidamente sobre o designer que se aproximava. Então, em 1969, a modelo Susan Schoenberg usava um casaco de Calvin Klein na capa da Vogue, selando o destino de Klein como designer em ascensão.
As características da marca nos anos 70 eram influências de esportes, pastel e simplicidade. Klein começou a adaptar suas roupas mais vagamente, por uma vibração sensual e alegre. De longe, sua inovação mais emblemática da década atingiu a cena da moda em 1976: um jeans fino, com “Calvin Klein” bordado no bolso de trás. Klein foi um dos primeiros designers a fazer jeans um item de alta na moda.
Sucesso nos anos 80
Em 1980, esses jeans levariam a uma das campanhas publicitárias mais polêmicas de Calvin Klein. Em um comercial de televisão, Brooke Shields de quinze anos contempla o seu corpo e ronrona: “Você sabe o que vem entre mim e os meus Calvins? Nada. A indignação que se seguiu levou as vendas a dispararem.
Durante o excesso dos anos 80, Klein manteve sua estética minimalista. Ele voltou a anunciar ouro novamente quando começou a vender sua linha de roupa intima com celebridades masculinas como ‘Marky Mark’ posando sedutoramente. A ousadia gráfica da fotografia em preto e branco destacou os anúncios de Calvin Klein como os mais diferentes e únicos da época.
Em 1985, Klein lançou uma nova fragrância que ele chamou de Obsession.
Ele acreditava que o conceito de obsessão resumia o fascínio pela sexualidade extravagante da era. Klein estava obcecado por fazer de Obsession um ícone dos anos 80, descrevendo-o como “direto, sensual e provocativo”. O perfume foi acompanhado por outra campanha publicitária ainda mais polêmica, desta vez estrelado por Kate Moss e outros modelos jovense e glamurosos em vários estados de desnudez. O sucesso selvagem do perfume Obsession levou ao lançamento da colônia Eternity, a fragrância mais lucrativa da Klein até o momento.
Definindo os anos 90
O sucesso de Calvin Klein nos anos 80 foi rapidamente seguido por problemas financeiros no início dos anos 90. Abalada, mas não dissuadida, a marca Calvin Klein começou a comercializar um público mais novo e mais inteligente. Para atrair jovens consumidores, a empresa começou a colocar anúncios na MTV. A marca Calvin Klein queria criar uma visão de uma nova subcultura juvenil com uma borda meio que rebelde. Para esse fim, Klein criou a linha CK, que incluiu calças jeans, roupas íntimas e o lançamento inovador da fragrância unissex CK One.
As campanhas publicitárias dependeram fortemente de um olhar discreto e unissex. Os modelos andróginos mantiveram a maquiagem e os cabelos desgrenhados no movimento da música grunge, mas vestiram roupas de esporte monocromáticas que atrairiam um público mais básico.
O que melhor resume a influência de Calvin Klein nos anos 90 é uma cena no filme Clueless de 1995. O protagonista do filme, Cher, interpretado por Alicia Silverstone, desce uma escada em um número branco formidável.
E foi isso. Apesar de um início punk, a sexualidade estética e bruta restrita de Calvin Klein definiu os anos 90. Ele era a primeira e última palavra na moda.
Mudanças do Século 20
Em 2002, a Calvin Klein Inc. foi vendida à Phillips Van Heusen Corp., e Calvin Klein desistiu do controle criativo da empresa, assumindo o papel de consultor da marca. As campanhas mais recentes de Calvin Klein apresentaram Kendall Jenner e Justin Bieber em anúncios que são lançamentos para os anúncios da Kate Moss e Marky Mark dos anos 80 e 90. Sem dúvida, a marca continuará a tradição da luxuosa simplicidade e sensualidade. Status do ícone? Alcançado!
Calvin Klein hoje
Klein parece não ter desistido de acordar o nosso lado malicioso ao jogar Lara Stone e Justin Bieber na campanha Spring Boards de 2015. Devemos dizer que foi um emparelhamento um pouco estranho, pois há uma diferença de idade de onze anos entre as duas celebridades, mas não seria Calvin Klein, se não fosse um pouco polêmico, seria? Foi, no entanto, extremamente reminiscente da campanha de Kate e Mark em 1992 – e sabemos que isso funcionou bem para todos!
A oferta mais recente de Calvin Klein marca a supermodelo Kendall Jenner na vanguarda da campanha. O esperto Klein repetiu a cena. O estilo de Kendall é um pouco mais limpo que as campanhas passadas, mas ela ainda tem esse olhar andrógino e desfeito dos anos 90. Sua escolha de modelos parece primordial para o seu sucesso. Quem não gostaria de se parecer com Mossy, Lara ou Kendall Jenner! Mesmo o Bieber tem certo charme nos comerciais da Calvin Klein!
Campanhas polêmicas da Calvin Klein e escândalo de 1995
Calvin Klein está sempre entre a mais polêmicas quando se trata de campanhas publicitárias de sua empresa, mas em 1995 Klein realmente chutou o balde.
A campanha lançada pelo famoso fotógrafo de moda Steven Meisel, apresentou modelos no que parecia ser um porão com painéis de madeira. A campanha foi inspirada por um editorial que Meisel lançou para L’Uomo.
Os anúncios provocativos foram vistos na televisão, em outdoors e nos ônibus pela cidade. A campanha altamente visível agitou os americanos e gerou reação imediata.
Na melhor das hipóteses, a campanha parecia pornografia amadora, mas a maioria dos grupos de pais argumentavam que as imagens juntamente com os comerciais [assustadores] eram pornografia infantil limítrofe.
A empresa enfrentou uma contração adicional das autoridades de bem-estar infantil, líderes da Liga Católica, jornalistas e até da American Family Association.
Impelidos por queixas, o departamento de Justiça foi forçado a abrir uma investigação sobre se a empresa violou ou não leis de pornografia infantil. A investigação foi descartada quando a empresa forneceu prova de que todos os modelos eram adultos.
Eles declararam que ficaram “surpresos” de que a campanha tivesse sido “incompreendida por alguns“, e frustrados pela falta de apreciação desse comercial “artístico”.
Recomendamos ler:
Klein, o Livro – Escrito pelo próprio designer
Ano passado o designer lançou seu primeiro livro – chamado Calvin Klein (of course) – uma seleção de imagens icônicas de seus editoriais de campanha, escrito inteiramente por ele.
De fotógrafos como Irving Penn e Richard Avedon até estrelas como Bruce Weber e Patrick Demarchelier, os momentos mais lendários da marca estão (finalmente) em um só lugar, para sua referência interminável.
Modelos como Christy Turlington e Kate Moss são caracterizadas durante a maior parte do livro, pois elas serviram como os rostos assimétricos da era e são as musas eternas de Klein.
Tudo isso, além de fotografias pessoais da infância de Klein até agora, catalogam a história de uma das marcas mais influentes da moda americana, em 330 páginas.
O próprio livro, publicado por Rizzoli, é dividido em três partes, cada uma com seu próprio título e escrito pelo próprio Klein: Rebelde, Minimal e Histórias.
Em uma série de preâmbulos íntimos, o designer pinta retratos detalhados de cada época que ele teve influência. Desde a inauguração de linhas limpas e cortes minimalistas até o pronto-a-vestir após a era maior dos anos 80, para as campanhas históricas que os caracterizaram, Klein mudou a projeção da moda como a conhecemos e fez história.
Nessa ordem, o livro segue seu lado polêmico, sua liderança e o gênio por trás de tudo isso.
Procurando por mais informações? Leia nossas resenhas de perfumes Calvin Klein:
1 comentário